C’est quoi une landing page ?
La landing page est devenu une technique indispensable. Cette technique va vous permettre de rentabiliser vos objectifs commerciaux ou de communication. Par définition, une landing page à proprement dit désigne une page sur laquelle un internaute va atterrir après avoir cliqué sur :
- une de vos bannières de publicités,
- un lien publicitaire ou commercial dans un email,
- une newsletter
Tout d’abord, il est bon de savoir que la création d’une landing page peut avoir de nombreux avantages sur votre activité, c’est pour cela qu’il est essentiel de la soigner.
L’objectif primordial de cette technique est de convertir l’internaute au travers de différents éléments qui sont présents sur votre landing page. Votre lead devient alors un prospect au moment où il fait une action sur votre landing page ( par exemple en cliquant sur un bouton ou en remplissant un mini formulaire).
Comment obtenir une bonne landing page en 4 étapes
Attirer l’internaute n’est pas une chose facile, car pousser votre internaute à faire une action qu’il ne souhaite pas ou n’aime pas faire reste une réelle difficulté. Obtenir une bonne landing page n’est pas si facile qu’il en a l’air. Par ailleurs cela va donc dépendre du service que vous proposez. Certains éléments sont donc indispensables pour la réussite de votre page d’atterrissage tels que :
- Le contenu : dans un premier temps il faut commencer par avoir un bon titre sur votre page. Ce titre doit capter, interpeller vos visiteurs. L’objectif c’est de les inciter à lire tout votre contenu qui se trouve sur cette page. Il est donc nécessaire que votre titre soit en adéquation avec le reste de votre contenu . Votre contenu ne doit pas être chargé, il doit être simple, concis et directe.
- Le Call To Action. Votre CTA doit être directement visible, cela va vous permettre d’influencer l’internaute à interagir avec votre contenu. Celui-ci dépendra de l’objectif de votre campagne. Votre information essentielle doit être clairement visible sur une page fixe. Pour en savoir je vous invite à lire notre article sur le » Call-To-Action. »
- L’ergonomie de la page : Votre page d’atterrissage, doit être performante c’est-à-dire plus rapide et la plus ergonomique possible. Il est nécessaire de faire en sorte que votre landing page soient adaptées à tous les supports mobiles, tablettes, ordinateurs.
- Le design : Il est essentiel de travailler le design de votre landing page, une image ou une vidéo facilite la lecture et mets en évidence certains éléments sur votre page comme « le Call To Action ». Utiliser l’espace dont vous disposez sur votre landing page pour mettre en forme certains éléments qui permettront d’attirer l’attention de vos utilisateurs. Par ailleurs éviter toutes les distractions possibles ( navigation, publicités, promotions, les boutons des réseaux sociaux etc.)
Comment convertir ?
Convertir pour avoir plus de prospect est l’objectif principal de votre landing page. C’est pour cela qu’il existe une méthode très pratique qui permet d’optimiser votre landing page. Cette technique se nomme A/B testing. Elle va vous permettre de faire de nombreux tests de modèles de landing page.
Grâce à de nombreux outils comme Google analytics, vous serez en mesure d’analyser les résultats de votre landing page (votre taux de conversion selon le modèle de vos pages), en explorant le comportement de vos visiteurs. Vous observerez ce qui fonctionne le plus ou le moins bien sur la landing page. Et à partir de là, vous allez donc faire des modifications, tester d’autre approche, d’ajuster votre landing page selon les résultats que vous allez obtenir.
Ensuite définir la meilleure combinaison possible pour attirer des leads pour les transformer en prospect et puis en client. Pour que cette étape soit la plus réussie possible, il est important de faire une seule modification sur l’un des 2 modèles pour mesurer l’impact réel de votre landing page.
Par exemple : sur le modèle A votre Call To Action est bleu. Si vous souhaitez savoir quelle couleur convertir le plus votre landing page ? Vous allez donc optez pour un deuxième modèle (modèle B) avec un Call To Action de couleur orange pour avoir la réponse à votre question. Et d’après les résultats que vous obtiendrez vous serez en mesure de dire qu’elle modèle de landing page attire le plus les internautes à cliquer sur le bouton.
En conclusion …
L’objectif ici d’une landing page c’est d’avoir le plus d’action possible sur son site pour pouvoir convertir plusieurs internautes en prospects. Convertir les internautes par le biais d’une landing page peut se faire de plusieurs façons notamment : par un formulaire de prise de contact ou par un abonnement à une newsletter.
Pour finir votre page d’atterrissage doit être efficace pour augmenter vos conversions. Celle-ci va dépendre de la qualité de votre message et du graphisme proposé mais aussi de la pertinence de votre trafic. De plus l’optimisation de celle-ci peut croître votre rentabilité, c’est à dire augmenter votre ROI. La création d’une landing page est donc une véritable stratégie marketing efficace.
